Meten is weten. Dat geldt ook bij data-driven recruitment aangezien je daarbij alle acties die je onderneemt om personeel te rekruteren meet. Zo kan je conversieratio’s berekenen om de prestaties van verschillende kanalen te vergelijken. Geen idee waar te beginnen? 🐧 Keep your cool, we leggen het jou stap voor stap uit!
Conversieratio is het aantal conversies ten opzichte van hoeveel conversies er hadden kunnen zijn, oftewel het aantal sollicitaties ten opzichte van het aantal bezoekers op je vacaturepagina op je website. Daarvoor heb je dus twee dingen nodig:
Hoeveel mensen jouw vacaturepagina bekijken
Hoeveel mensen uiteindelijk solliciteren
Om de conversieratio te berekenen deel je het aantal sollicitanten door het aantal bezoekers van de vacaturepagina en vermenigvuldig je dit maal honderd. Dit percentage geeft aan in hoeverre jouw vacaturepagina goed ‘scoort’ bij potentiële sollicitanten. ⚽
Je kan deze conversieratio ook per gebruikt kanaal berekenen. Zo kan je vergelijken hoe goed elk kanaal scoort in jouw rekruteringsstrategie. Om per kanaal deze berekening uit te voeren, dien je UTM Parameters te gebruiken. Dat zijn kleine stukjes tekst, oftewel ‘tags’, die je achter een link van je eigen website plakt om meer informatie te verzamelen over waar bezoekers vandaan komen.
Stel, je hebt een post op Facebook geplaatst en een post op LinkedIn. Je wil weten welk kanaal nu het meeste heeft opgebracht. 🤔 Daarvoor ga je kijken naar het aantal bezoekers én sollicitaties vanuit Facebook en LinkedIn. In de infographic zetten we de data van beide kanalen tegenover elkaar.
Daaruit zien we dat Facebook beter gepresteerd heeft dan LinkedIn, want daar was het conversiepercentage (het aantal sollicitanten ten opzichte van het aantal bezoekers) 6% en bij LinkedIn maar 3%. Handig, toch? Zo weet je ineens waar je het meeste van je budget moet inzetten.
Om de prestaties van verschillende kanalen te berekenen en vergelijken, bereken je conversieratio’s per kanaal. Op die manier kan je je rekruteringsstrategie optimaliseren.✨
