Employer branding: myths busted!

Wat is een employer brand?

Laten we eerst kijken naar wat employer brand juist betekent -indien je toch niet zo goed weet wat de term inhoudt. (No judgement.) Simpel uitgelegd, is het de reputatie van een organisatie als werkgever. Het zijn de opinies en verhalen van zowel je personeel als je consumenten over jou als werkgever. Het is een populair begrip in de recruitment wereld, maar toch bestaan er veel misvattingen over, laten we even kijken...

Mythe 1: als je geen employer brand opbouwt, heb je er geen

De eerste misvatting is dat een employer brand gecreëerd kan worden. Veel bedrijfsleiders denken dat er geen bestaat als ze er nog niet actief aan hun gewerkt hebben.Dit klopt dus niet! Heb je personeel? 🙋🏻‍♂️ Dan heb je automatisch een employer brand, losstaand van elke activiteit die je onderneemt om het bij te sturen. Je personeel vormt telkens een idee van hoe aantrekkelijk je bent als werkgever en deelt dit vervolgens te pas en te onpas met de buitenwereld. 🌎

Hoe voorkom je dan dat je personeel slecht over je spreekt? Easy! Zorg dat je personeel niets (of zo weinig mogelijk) negatief over je kan zeggen. Houd bijgevolg een goed contact met je personeel, maak ruimte voor bottom-up communicatie, wees transparant... In het geval dat er toch iets negatief is gezegd, probeer dat dan bij te sturen zodat je er goed uitkomt als werkgever. Jammer genoeg bestaat er niet zoiets als het ineen knutselen van je employer brand. Tijd en herhaling is dus key! 🔑

Mythe 2: employer branding is niet meetbaar

Employer branding is geen product dat je verkoopt en vervolgens de verkoopcijfers van kan opvragen. Een complex concept zoals dit vraagt wat meer creativiteit: er zijn namelijk altijd datapunten gelinkt aan je employer branding die je een idee kunnen geven over hoe goed je het doet. Je Facebook engagement is hier een goed voorbeeld van: kijk naar je aantal likes, shares en clicks. Wanneer een persoon tijd en moeite in steekt om jouw bericht te liken, te delen of een reactie te schrijven (ook al neemt dit maar 2 seconden in beslag), dan betekent dit dat hij of zij geïnteresseerd is in jouw bedrijf. 😍

Naast je Facebook engagement kan je ook gebruik maken van andere metrics die een indirect inzicht geven in hoe goed je employer brand het doet.

Mythe 3: employer branding is (te) duur

Het hebben van een groot budget is mooi meegenomen, maar dit is niet altijd realistisch. So don’t worry, want het is bovendien niet echt noodzakelijk! Het enige dat je nodig hebt, zijn je werknemers. Zorg ervoor dat zij goed op de hoogte zijn van je waarden, visie en doelen. Met de nodige awareness en aanmoediging kan je hen vervolgens aanwenden om je employer brand positief te beïnvloeden. Happy coworkers = happy image. 🤩 Zoals we in het vorig deeltje al zeiden: zorg dat er goed gecommuniceerd wordt in je bedrijf! Enkel zo ben je echt op de hoogte van wat er through the grapevine gefluisterd wordt.

Mythe 4: employer branding is de verantwoordelijkheid van HR

Een employer brand is een collectieve verantwoordelijkheid. Als je een positief employer brand wil, moet iedereen in de organisatie even gemotiveerd en gepassioneerd zijn. 🎵 We’re all in this together.

Mythe 5: employer branding is de oplossing voor al je problemen

Tegenwoordig denken veel bedrijfsleiders dat een goede employer branding de oplossing is voor alle problemen. “Niet genoeg kandidaten die solliciteren? Dat komt door de employer branding! De kandidaten haken midden in het sollicitatieproces af? Dat komt ook door de employer branding!”. Het speelt wel degelijk een rol, maar het is zeker niet altijd de oorzaak van het probleem. Voordat je al je tijd en energie in het verbeteren van je employer brand steekt, moet je even nadenken of er een andere oorzaak kan zijn. 🤯 Het kan bijvoorbeeld een traffic probleem zijn. Deze blog geeft meer uitleg over het verschil tussen een traffic probleem en employer branding. Check it out!

Boom, myths busted!