Wat is een candidate persona?
Een candidate persona is een semi-fictieve representatie van je ideale kandidaat die is gebaseerd op je eigen onderzoek. Als je de demografie, gedragspatronen, motivatie en doelen van je kandidaat kent, wordt het eenvoudiger om een rekruteringsstrategie te ontwikkelen en af te stemmen op de ideale kandidaat per vacature. Met een goede persona weet je precies hoe, waar en naar wie je op zoek moet gaan om de vacatures in te vullen. En zo heb je meteen ook zelf een beter beeld van wie een goede aanvulling kan zijn voor je bedrijf. 💅🏼
Build-a-persona
Nu dat je een beter beeld hebt van wat een candidate persona is, kan je beginnen met er zelf een te creëren. 🤩 De eerste stap bestaat uit het samenstellen van de basisinformatie, zoals de demografische kenmerken. Denk aan de leeftijd, woonplaats, diploma, karakter, vaardigheden… van je ideale kandidaat. De volgende stap is het bepalen van zijn of haar aspiraties, angsten, levensdoelen, likes, dislikes, via welke kanalen ze naar werk zoeken… Het is natuurlijk vanzelfsprekend dat je verschillende persona’s kan ontwikkelen voor dezelfde functie. Eens je de eerste stappen uitgevoerd hebt, kan je extra adjectieven toevoegen die bij de persona’s passen. Tot slot geef je hem of haar een gepaste naam en ta-da je hebt een candidate persona! 🥂
Extra tip! Zit eerst eens met je huidige werknemers samen voordat je aan je persona’s begint. Door hun hopes, goals, likes and dislikes te begrijpen, heb je een beter idee van wie je juist zoekt om je team te vervolledigen. Heb je wat inspiratie tekort? 😞 Kijk dan eens bij je concurrenten die ongeveer overeenkomende openstaande vacatures hebben. Zo kan je een globaal beeld scheppen van het gewenste educatieniveau, salaris, skills… voor die specifieke functie. Of neem eens een kijkje op sociale media! Op Facebook of LinkedIn kan je zien hoe mensen met ongeveer dezelfde job zichzelf beschrijven.
Some advantages
Candidate experience: Met een candidate persona in je broekzak 👖 weet je precies wie je zoekt en kan je hen bijgevolg ook op een meer persoonlijke manier aanspreken. Een persoonlijke aanpak is dus zeer positief voor de candidate experience.
Improved recruitment marketing: Het creëren van candidate persona’s kan je ook helpen bij het opstellen van een goede recruitment marketing strategie. Eens je weet wie je juist zoekt, kan je je strategie tot in de kleinste details afwerken.
Lower time-to-hire and cost-to-hire: Het is vanzelfsprekend dat wanneer je een beter beeld hebt van je ideale kandidaat, je die ook sneller kan targeten met je online advertenties. Een doelgerichte targeting is ook voordelig voor het correct uitbesteden van je budget. 💰
Better quality of new hires: Wanneer je erin slaagt om je candidate persona aan te werven, zal je ook merken dat hij of zij een betere kwaliteit werk levert dan iemand die uiteindelijk niet echt bij de functie past.
An example
Stel je voor dat je een kandidaat zoekt voor jouw open functie als content marketeer. Uit je onderzoek blijkt dat…
About: Je ideale kandidaat is een vrouw die in Antwerpen woont en een bachelordiploma in marketing heeft. Ze gebruikt voornamelijk sociale media voor het zoeken van een nieuwe baan. Ze is spontaan en vastberaden.
Interests: Haar interesses zijn reizen, kunst, fotografie en tennis. Ze is heel actief op sociale media en komt op voor de vrouwenrechten.
Experience: Je ideale kandidaat heeft 2 à 3 jaar ervaring als marketeer en heeft het in zich om een team te leiden. Ze heeft bovendien ervaring in het openen en onderhouden van klantencontacten.
Skills: Je ideale kandidaat is een vlotte communicator (schrijven en spreken) en een ware expert als het op content marketing aankomt. Ook de sociale media hebben geen geheimen voor haar!
Cultural characteristics: Je ideale kandidaat werkt graag in een snel groeiende start-up. Ze is leergierig, target gericht en is niet bang van challenges of setbacks. Een open minded team en management zijn een must voor haar.
Goals: Je ideale kandidaat is ambitieus en wil graag doorgroeien in haar functie.
Objections: Je ideale kandidaat houdt niet van papierwerk, langdradige meetings en onpersoonlijke communicatie.
Name: Spontane Sophia.
Keep in mind dat je candidate persona een persoon is die je zelf creëert, het is hoogstwaarschijnlijk dat je kandidaten niet aan alle kenmerken voldoen. Dat hoeft ook niet! It’s all about dat jij als recruiter een goed voorbeeld hebt van wie je zoekt voor je openstaande functies. 😌
Zie jij jouw candidate persona al voor je?
