Employer branding is the yin to recruitment marketing’s yang. Magic happens als je beide in balans kan brengen. Maar wat betekenen de termen juist en hoe kan het jouw bedrijf helpen? 🤔
Je hebt misschien al van employer branding gehoord, of was het toch employer brand? 🤨 Of misschien heb je er nog nooit van gehoord (no judgement here!). We admit it, beide termen lijken op elkaar, maar er bestaat wel degelijk een belangrijk verschil! Employer brand is de term die de bedrijfsreputatie en -populariteit beschrijft vanuit het standpunt van de werknemer en consument. Daarnaast beschrijft het ook de waarden die je bedrijf geeft aan je personeel. Employer branding daarentegen wordt gebruikt om het proces van het ontwikkelen en onderhouden van de employer brand te omschrijven. Got it?
Employer branding heeft een duidelijk doel: je bedrijf zo aantrekkelijk mogelijk presenteren om vervolgens kwaliteitsvolle kandidaten aan te trekken. Een sympl doel, maar toch bestaan er een aantal veelvoorkomende misvattingen over. Daarom raden we je aan om onze blogpost te lezen waar we de misvattingen over employer branding ontkrachten!
Voor de mensen die toch nog hun twijfels hebben over het effect van employer branding heeft LinkedIn een onderzoek uitgevoerd bij haar eigen gebruikers.🕵🏻♂️ Uit de survey blijkt dat 75% van de kandidaten eerst onderzoek doet naar de reputatie van het bedrijf waar ze bij willen solliciteren. 69% van de kandidaten zegt dat ze geen job zouden aannemen van een bedrijf met een slechte reputatie, ook al zijn ze op het moment werkloos. Are you convinced yet?
Met employer branding probeer je naar antwoorden te zoeken bij de volgende vragen:
Wie is mijn ideale kandidaat?
Waarom zou die kandidaat voor mij moeten werken?
Waarom ben ik een goede werkgever?
Hoe zit het met mijn bedrijfscultuur?
Recruitment marketing is de overkoepelende term voor alle marketing methodes en tactieken die je employer brand showcasen. Je verenigt zo recruitment- en marketingtechnieken in de zoektocht naar nieuw talent. 🤝
Met andere woorden: recruitment marketing is het proces waar je je employer brand, naast de traditionele rekruteringstechnieken, ook op de verschillende sociale media kanalen promoot. Elk contactpunt tussen de potentiële kandidaat en het sociale medium wordt een touchpoint genoemd. Wil je hier meer informatie over? Lees dan zeker onze blog over recruitment marketing en de verschillende touchpoints.
Ook hier is het doel heel sympl: de juiste boodschap aan de juiste kandidaten via de juiste kanalen bezorgen zodat je ze kan overtuigen om voor jouw bedrijf te solliciteren. Bij recruitment marketing ligt de klemtoon dus op welke kanalen jij best kan inzetten in de search naar jouw ideale kandidaat.
Employer branding is dus de eerste stap in je rekruteringsproces omdat het een imago creëert van jou, de werkgever, en je bedrijf. Recruitment marketing komt daarna van pas bij het verspreiden van de employer brand om de juiste kandidaten aan te trekken. De juiste combinatie zorgt ervoor dat je de “beste” kandidaten voor jouw open functies kan bereiken en overtuigen om voor jou te werken. Lukt het je niet om de perfecte balans te vinden, dan kan het wel eens moeilijk worden om je vacatures gevuld te krijgen. 😳
Indien je na onze uitleg nog steeds niet echt begrijpt hoe het juist in elkaar zit, geven we je graag een voorbeeld:
Stel je voor dat “Pose” een hippe fotostudio is in Antwerpen die momenteel op zoek is naar een kandidaat fotograaf om hun team te vervolledigen. Om hun vacature bekend te maken, zetten ze naast hun eigen vacaturepagina en website verschillende sociale media in.
Yasmina, een Antwerpse fotografe van opleiding, is toevallig op dit moment aan het jobhunten. Op een dag krijgt Yasmina een tweet van de fotostudio op haar tijdlijn te zien met een oproep voor kandidaat fotografen. Het feit dat de tweet van Pose Yasmina heeft bereikt (via sponsoring of retweets), wordt recruitment marketing genoemd.
Yasmina kent de fotostudio en is bekend met hun werk. Pose heeft namelijk de laatste jaren hard aan employer branding gedaan waardoor Yasmina ongeveer een beeld heeft van hun imago en werkcultuur. De tweet heeft Yasmina’s interesse gewekt en voordat ze solliciteert, stelt ze zichzelf een paar vragen: ‘Pas ik bij het bedrijf?’, ‘Waar zie ik mijzelf in 5 jaar?’, ‘Hoe goed/slecht is het om bij Pose te werken?’, ‘Hoe getalenteerd zullen mijn collega’s zijn?’… De antwoorden op deze vragen zijn beïnvloed door een combinatie van de employer brand van Pose en hun recruitment marketingtechnieken.
Now that everything is crystal clear, let the magic happen! ✨
