Anno 2019 zijn Facebook job ads dé manier om passieve kandidaten aan te trekken. Er is echter een keerzijde aan die medaille: Facebook Advertising kan ook zeer overweldigend zijn. 🏅Daarom presenteren wij jou 5 onmisbare tactieken om als recruiter het meeste uit Facebook Advertising te halen!
First things first, bij het opstarten van elke Facebookcampagne moet je eerst de doelstelling van je campagne definiëren. Wij raden in het algemeen aan om de doelstelling ‘Conversies’ aan te duiden. Als je echter minder dan 50 sollicitanten per advertentie verwacht, raden wij deze best practice af. Bij een lagere hoeveelheid conversies maximaliseer je onder deze doelstelling het potentieel van het Facebookalgoritme niet ten volle. In dat geval kan je het beste voor de doelstelling ‘Traffic’ kiezen. Op basis van de gekozen doelstelling optimaliseert Facebook automatically enkele instellingen op het niveau van advertentiesets en advertenties. Als je het nu in Keulen hoort donderen, kan je best even onze whitepaper lezen om de basics van rekruteren op Facebook te ontdekken. ⛈️
Een van de grootste pluspunten aan rekruteren op Facebook is het feit dat je gericht advertenties kan tonen. Je kan namelijk zeer specifiek een bepaald doelpubliek benaderen. Op basis van vooraf ingestelde criteria zoals:
locatie;
interesses;
opleiding;
etc.
kan je bepalen wie je advertenties te zien kan krijgen tijdens het scrollen. De golden rule is dus om zeer goed te weten aan wie je adverteert. Ontdek hier meer over de mogelijkheden om gericht te targeten. 🎯 Let wel op: voor jobadvertenties op Facebook dien je aan te geven dat je gebruik maakt van een Special Ad Category. Daardoor zullen de targetingopties een beetje verschillen. Maar no worries, ze leveren nog steeds genoeg resultaat op!
Naast demografische targeting, kan je ook gebruik maken van aangepaste doelgroepen. Door het gebruik van Custom Audiences kan je advertenties tonen aan kandidaten die je website of je vacaturepagina al hebben bezocht. Opgepast: om je websitebezoekers te koppelen aan mensen op Facebook dien je wel de Facebook Pixel in te stellen. Say what? 😮
“Meten is weten”, is hét motto bij alles wat te maken heeft met online marketing en dat geldt dus ook voor Facebook Advertising. Daarom is het belangrijk om steeds de juiste metrics in te stellen. Alleen zo kan je nagaan of je advertenties goed presteren. Wat wil je dan precies meten? Hoeveel mensen er solliciteren per advertentie natuurlijk! En hoe meet je dit? Je stelt het zelf in op Facebook via een events, conversions genoemd door Facebook zelf! Je kiest een actie op je website die als sollicitatie geldt, bijvoorbeeld een klik op de sollicitatiebutton of het invullen en versturen van een online sollicitatieformulier. Als kandidaten die actie hebben vervolledigd, dan heeft er een conversie plaatsgevonden. Om je vooruitgang te meten, moet je wel wat dingen instellen. Je dient bijvoorbeeld gebruik te maken van de Facebook Pixel.
Met die schat aan data die je krijgt door zoveel zaken te meten, wil je natuurlijk ook aan de slag gaan. Wil je weten welke ad headlines, copy, afbeeldingen of call-to-actions het beste werken voor jouw doelpubliek? Dan dien je non-stop aan A/B testing te doen. Met een A/B test onderzoek je namelijk welke versies van je advertenties het best converteren door ze tegelijkertijd de wereld in te sturen. Achteraf kan je dan zien welke versie als winnaar uit de bus komt. 🏆
Zo, met deze 5 tactieken om als recruiter het meeste uit Facebook Advertising te halen kan je aan de slag! Zit je nu te popelen om te starten met het screenen van kandidaten via sociale media? Houd dan zeker deze 5 valkuilen in je achterhoofd!
