Als je al wat ervaring hebt in de wereld van digital recruitment, ben je zeker geen vreemdeling als het gaat over owned en paid media. Maar wat betekenen deze buzzwords 🐝 juist en wat kunnen ze betekenen voor jouw rekruteringsstrategie?
To avoid any confusion: owned media zijn alle media die door je bedrijf zelf zijn gepubliceerd. 🏠 De inhoud gaat meestal over inhoudelijke informatie over je bedrijf en je producten of diensten. Deze media zijn bijgevolg uniek aan jouw merk en worden ook door jou gecontroleerd. De meest voorkomende vormen van owned media zijn je bedrijfswebsite, blogs en sociale mediakanalen. Hoe meer owned media je bezit, hoe meer kans je hebt op het uitbreiden van je brand presence. Paid media daarentegen zijn alle vormen van betaalde media 💰 die je bedrijf inzet voor het promoten van content en het genereren van traffic naar je owned media.
Betalen om je content te promoten kan ervoor zorgen dat je een groter publiek bereikt dan normaal. Sociale mediasites zoals Facebook, Twitter en LinkedIn bieden advertenties aan die je mogelijks kunnen helpen om je content en website te boosten. Een andere manier om je bereik te vergroten, is het inschakelen van influencers. Deze influencers kunnen namelijk je producten of diensten promoten waardoor je merk aan populariteit en naamsbekendheid wint bij een groter publiek. We vergelijken paid media en owned media het liefst met een weegschaal: beide elementen zijn even belangrijk voor het behalen van een optimale en gebalanceerde digitale marketingstrategie. ⚖️
Uit onderzoek blijkt dat 79% van de werkzoekenden gebruik maakt van sociale media bij hun zoektocht naar een nieuwe baan, interesting right? Wat nog interessanter is, is dat dat cijfer oploopt tot 86% wanneer het over jonge werkzoekenden gaat die op zoek zijn naar hun eerste vaste job. Om deze kandidaten aan te trekken naar je vacaturepagina, kan je gebruik maken van online advertenties. Paid media kunnen soms intimiderend, ingewikkeld en overwhelming zijn op het eerste gezicht. 😰 En als je er geen kaas van hebt gegeten, kan het heel snel duur worden en bijgevolg fout aflopen voor je bedrijf. 🐭 Goed opletten dus!
Om paid media te kunnen inschakelen, is het heel belangrijk om een goede basis te hebben. Kandidaten moeten altijd de mogelijkheid hebben om op je website meer te lezen over je aanbod, visie, bedrijfsdoelen… “Owned media” is dus de overkoepelende term voor Content marketing. Owned media websites zijn een extensie van jouw merk en creëren nieuwe, bijkomende manieren voor kandidaten om met jouw bedrijf te interageren. The more, the merrier dus -zolang je de juiste resources hebt om je owned media te onderhouden! Het constant optimaliseren van je content op je website heeft ook voordelen voor je SEO op Google. 👏🏼
Wanneer je beide combineert, krijg je je ultimate bereik. Het is daarom dus zeer belangrijk om je niet enkel op één kanaal te focussen, bijvoorbeeld alleen blogging of Tweeten. 🐦 Probeer wat te puzzelen om de beste formule voor jouw bedrijf te vinden. Heb je nood aan inspiratie? We got your back! Hier zijn enkele voorbeelden:
Creëer originele content op je blog (owned) die je vervolgens op Facebook (owned) deelt met je volgers. Enkel op deze wijze zal je jammer genoeg slechts een klein percentage van je potentiële kandidaten organisch bereiken. Om je bereik te vergroten, kan je best nog een online advertentie (paid) plaatsen.
Zet enkele influencers (paid) in om leuke, interessante en deelbare content voor jouw blogs (owned) te maken. Versterk hun content vervolgens door het op jouw sociale media (owned) te sharen.
Zowel paid als owned media zijn dus belangrijk voor je digitale rekruteringsstrategie. Hoe jij de weegschaal wilt uitwegen, dat ligt volledig aan de doelen van jouw rekruteringsstrategie….
Ben jij ready om wat dieper te duiken in de wereld van digital recruitment met paid media en owned media? Get those swimsuits ready want wij alvast wel!
